Sur la période janvier-juillet 2026, Shein, Temu et AliExpress ont concentré 29 % des achats d’habillement en ligne, en volume, contre 19 % un an plus tôt, selon l’Institut français de la mode (IFM), qui s’appuie sur les ventes des distributeurs et un sondage mensuel auprès des consommateurs.
Ces trois plateformes représentent 8 % du total des achats d’habillement, en ligne et en magasins, en hausse de deux points sur un an. Shein est devenu le deuxième acteur du marché en volume, derrière Kiabi.
L’entrée en vigueur le 1er juillet d’une taxe européenne de 3 euros sur les petits colis en provenance de Chine a marqué un coup d’arrêt. En juillet, le trio a représenté 25 % des achats en ligne, soit quatre points de moins.
Leur audience a reculé sur un an de 36,4 % pour Temu, de 42,3 % pour Shein et de 10,4 % pour AliExpress, d’après la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) et Médiamétrie. Gildas Minvielle, de l’IFM, et Marc Lolivier, de la Fevad, appellent à la prudence face à la capacité d’adaptation de ces acteurs.
